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德诗高(Desigual):与国际服装零售巨头的八年商标

发布时间:2018-03-07
责任编辑:王亚鹏
来源:德诗高官方微博

摘要:德诗高(Desigual)是上海颐邦商贸有限公司持有品牌。自2010年以来,公司在与国际服装零售巨头的商标权抗争中,维护了自己的权利并成功取得了多类别的自己商标权。八年的商标之争始于无声,没有停歇。

  中小企业实施品牌战略应重视商标体系。要创业必须先注册商标,因为只有注册了才能享有商标稳定的专用权,并受到法律保护。不能等到品牌出了名后才想到注册商标,任何品牌都需要有前瞻性、国际视野和战略规划。然而在实际中需要经历的远比理论上来的复杂和艰辛。

  德诗高(Desigual)是上海颐邦商贸有限公司持有品牌。自2010年以来,公司在与国际服装零售巨头的商标权抗争中,维护了自己的权利并成功取得了多类别的自己商标权。八年的商标之争始于无声,没有停歇。

  打响商标维权的第一枪

  前身以经营小商品批发起家,经过3年的发展,颐邦公司于2011年8月正式成立。公司目标是发展成为国内领先的B2C垂直电子商务企业。在开设阿里巴巴商铺的同时,建立独立饰品及宠物用品购物网站,直接服务终端消费者。品牌初衷是建立一个年轻,个性,与众不同的品牌。因此,2010年4月创始人在多个英文及外来语单词中选择,并确定以Desigual作为公司饰品品牌并提交工商总局注册申请。

  同时,颐邦公司在独立网站及阿里巴巴店铺投入大量精力和资金进行业务拓展。2010-2011年正是电商高速发展的时期,公司在2011年做出入驻天猫商城的决定,与天猫共同起步。此时商标局已对饰品,家纺和工艺品多类别进行了初审公告,公司也已经完成各项准备入驻工作,然而就在2011年4月,多个商标却被一家名叫英慈公司的提出了恶意的异议。由于持有争议商标企业不能入驻天猫的政策约束,公司入驻天猫计划搁置,员工的努力白白浪费,也错过了电商起跑的黄金时间。

  中小企业商标生存的困惑之一,即生存过程中,在保护品牌和意识上要走出来,尤其关系到维权,一定要学会"主动出击",而不是"被动挨打"。公司及时对商标异议做出答辩,商标局通过答辩最终核准颐邦公司第14、26类别商标予以注册,但那时已经是2012年初了。

  一波未平 一波又起

  企业对于品牌的保护不应局限于一个类别,而是多类别同时保护。颐邦公司深刻认识到保护的重要性,并在2011年中对第20、21、24、28和31相关类别进行了注册申请。

  原以为公司可以重新完成原定计划,但当时商标法改革还未实施,一切对于小企业来说太难。在2012年9月英慈公司又提出第14类异议复审,颐邦公司就此被拖入了商标泥潭。

  恶意异议已成为企业发展的绊脚石。它不仅损害注册人的合法利益也使企业无法正常的扩张发展。颐邦公司在成长初期努力的进行业务拓展,不断进行广告宣传投入,扩大影响,发展电商平台进行产品销售。获得消费者的广泛知晓和好评。

  相反此时的英慈公司在中国并没有任何的销售存在。经查阅资料和多方走访,发现英慈公司在2013年之前,在国内无任何门店和广告。在国内电商平台也无任何的店铺,消费对其也是一无所知。就是这样国内没有任何销售的公司不断的利用注册流程对颐邦商贸的各类商标注册申请提出异议,阻挠颐邦公司的正常战略发展。

  商标争夺耗时耗力,对中小企业发展造成严重的负担。商评委在2014年第8244943号异议复审裁定中以“考虑其知名度因素”商标法第二十八条为由裁定颐邦公司第14类商标不予核准注册。然而颐邦公司却未收到答辩通知,就直接拿到了裁定书。对于此裁定颐邦公司咨询多位律师后一致认为:该裁定存在疑点,理由认为:英慈公司为国外公司,据其资料显示在颐邦公司注册14类商标前,其并无国内任何销售记录,及广告宣传。并无认可的任何使用证据,消费者更是无从知晓。因此颐邦公司将商评委及英慈公司告到北京中院。

  峰回路转 柳暗花明

  在2013年期间,英慈公司又对颐邦公司第20、21和28类商标注册申请提出异议。颐邦公司也积极的对三类商标异议及时进行答辩。与此同时,中国商标法改革也此时悄然进行中。

  在2014年12月,商评委在第10076815号异议复审裁定书中条理清楚,依据充分的否定了英慈公司的所有异议理由,否定了英慈公司的商标具有知名度这一说法,并核准颐邦公司第20类的商标予以注册。然而事情并没有就此结束,英慈公司又在2015年初,又对此商标提出了无效宣告。

  在2016年6月,商评委在第10076815号无效宣告请求裁定书中,再次条理清晰的阐明商评委观点。最后裁定英慈公司无效宣告理由不成立,争议商标予以维持。

  然而事情并没结束,英慈公司再次向中院提出了申诉。不过,商标局和商评委在2015年期间通过答辩先后核准颐邦公司在第20、21、28和31类的商标注册。颐邦公司在商标争夺中付出了艰辛的努力,取得了阶段性的胜利并拿到注册证书。

  商标法是维护企业的合法权益工具,不应成为部分企业恶意竞争的武器。颐邦公司及时拿起法律武器维护自己的权益是其他中小企业需要借鉴和学习的。

  重拾信心 稳步前行

  经历才懂得拥有。颐邦公司在商标权的纷争中并没有停止自己前进的步伐,多方向拓展业务领域。在2015年公司制定多元化的发展战略,在第26类配饰辅料,16类文具用品和10类计生用品上寻找合作伙伴进行运作。在克服了2016年英慈公司的多次恶意异议后,2017年颐邦公司成功取得第10,16和26类的商标注册证书。

  结语

  德诗高(Desigual)的商标争夺还在进行,这个案例跨时8年之久,虽然没有王老吉、IPAD、稻花香等案例来的轰轰烈烈,但这个对中小其他在商标知识产权方面有这很大的借鉴意义。中小企业在发展初期必须有很好的商标意识,这样在今后的发展中才不会被动,遇到困难更需要有一个坚定的信心。当然更不要太懦弱,该出手时就出手!​​​​

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