*【微软获准商业方法专利　鼓励电视观众关注商业广告】

　　2004年7月20日，USPTO授权了一项鼓励电视观众关注商业广告的商业方法专利，专利号为US 6,766,524。这意味着在积极过滤商业广告的方法兴起的同时，微软的MSN电视公司(即以前的WebTV)正努力寻找鼓励电视观众真正关注广告的方法。

　　这种商业方法最早由发明人John R.Mathenyh和Danniel J.Zigmond于2000年5月8日向USPTO提出专利申请，其目的在于使电视节目——尤其是商业性的电视节目——能够给观众以回报。依据该专利，电视节目或商业广告结束后将从观众中抽出反馈者，并使他们获得回报。回报的种类包括有机会参加抽奖或积分。该专利的实施例中包括："告知观众只要他们在看完商业广告后回答一些简单的问题，他们就有可能获得经常飞行线路的飞机里程。为核实观众确实关注了某个商业广告，这些问题可以依据广告本身的内容来设计。提问者可能会问，它的名称是什么，或者广告模特的衬衫颜色。如果回答正确，说明观众看了广告，他们就有资格获得回报。"

　　该专利技术推出的系统可以通过因特网终端实现，或者通过在普通电视上安装提供网络入口的机顶盒来实现，后者与MSN电视所提供的服务并无二致。在遥控器或无线键盘的操纵下，聚合的单元(converged unit)变得互动，它使观众能够收发Email，浏览网站。微软正是希望藉此使得他们能够回应电视和广告节目。