每3个城市人中就有1人经常收听移动电台，可是市场越大，版权问题也越多。近日，某移动电台因未经授权向用户提供著作权人一部小说的在线听书服务被上海知识产权法院判决侵权。事实上，此前移动电台之间的版权纠纷并不少见，此次权利人与移动电台正面交锋，更是给移动电台敲响了警钟。

　　移动电台的媒体属性决定了其 “得内容、得用户、得天下”，而内容的比拼实质上就是版权的争夺。为此，各平台方在加大版权内容采购与合作，不断推出自制内容的同时，也加大了对版权的管理与保护。在这方面，喜马拉雅FM、蜻蜓FM和考拉FM都作出了积极有益的探索。

　　群雄割据

　　市场格局趋于稳定

　　如今，移动电台日益受到用户的青睐，越来越多的人习惯通过“听”的方式来获取信息、知识和娱乐。第三方营销数据技术公司秒针系统发布的《移动音频媒体价值白皮书》显示，城市人口中，每3人中就有1人经常收听移动音频，且受众忠诚度较高。

　　面对庞大的用户市场，各移动电台纷纷布局，以求在竞争中占得一席之地。速途研究院高级分析师李国琦认为，最初移动端成为移动电台角逐的主战场，继而智能家居和车载设备也成为争夺焦点，目前已形成了群雄割据的局面。速途研究院发布的《2016年Q1移动电台市场报告》显示，喜马拉雅、蜻蜓、荔枝、考拉、多听共占据了市场近80%的份额。同时，移动电台之间的恶性竞争开始冷却，市场布局和内容争夺成为摆在各家移动电台面前的头等大事。

　　易观国际高级分析师薛永峰同样认为，经过多年的快速发展，如今国内移动电台用户日益增加，市场格局呈现稳定态势，各家移动电台将注意力集中在内容上，专注于为用户提供优质内容。

　　内容比拼

　　加速创新避免趋同

　　移动电台的内容一般分为两种，一种是PGC（专业生产内容），另一种是UGC（用户生成内容）。前者一般是专业电台的节目或者是网络电台公司自己邀请专业人士制作的音频节目，后者一般是用户上传内容。内容同质化是移动电台普遍面临的问题，那么各家移动电台是如何求新立异呢？

　　喜马拉雅FM公关总监叶健平表示，喜马拉雅FM在业内提出了“PUGC（专业用户生产内容）生态战略”。他介绍，平台内容由UGC、PGC与独家版权内容组成，既保证了内容的专业性，也能够挖掘大量生产优质内容的草根生产者，从而实现内容创作的多样化和个性化。尤为值得一提的是，为了推出大量的UGC内容，平台建立了加V认证主播机制，目前平台已拥有包括10万名认证主播在内的400万名主播。其中，既有罗振宇、郭德纲、王自健、韩寒等6000位自媒体大咖投身音频“微创业”，也有采采、窦超等诸多草根主播通过平台孵化成为了声音大咖，他们共同创造了平台内3000万条有声内容。“原则上，喜马拉雅FM向所有主播免费开放内容资源，为主播尽可能提供更多的内容素材，降低大家的创作门槛。”叶健平说。

　　“从内容来源看，蜻蜓FM平台上的内容传统电台和点播节目两部分。”蜻蜓FM版权部相关负责人说，点播节目又可分为3类，即采购文字作品录制的音频节目、签约主播生产的音频节目、与合作方联合策划制作的音频节目。同时，为了生产更多专业内容，平台邀请传统电台主持人、自媒体关键意见领袖等在线制作内容，目前平台已入驻逾10万名专业主播。不仅如此，蜻蜓FM还联合优酷、创新工场及成为资本成立创业基金，扶持和孵化全球主播竞技大赛中产生的优质音频节目；协同合一集团、创新工场和新榜创立“有声有视”全媒体意见领袖IP孵化平台，帮助内容生产者们打通图文自媒体、音频、视频三个平台。此外，蜻蜓FM也与中文在线、东方酷听等版权方达成合作，获得更多优质内容。

　　考拉FM相关负责人则表示，公司优化调整了内容团队，运营方式由“重媒体”转变为“重平台”。目前考拉FM已初步整合了平台内部的优质内容，并为其他版权方、互联网内容合作方实现全渠道音频广告投放、用户联运以及商业变现构建了平台并提供了初步解决方案。“未来，考拉FM将更加开放式地引入第三方内容，注重优质内容的多样性，从而为用户储备和提供更多高品质、差异化和个性化内容。”该负责人说。

　　版权保护

　　内容入手内外兼修

　　随着内容竞争加剧，版权风险也如影随形。从此前平台之间的版权纷争到权利人开始向电台维权，李国琦分析，有三种原因可以解释这种情况。其一，互诉是行业竞争的常规手段之一。互诉既是对自身版权内容的保护，也有利于在竞争中保持优势。其二，权利人维权意识的提升。随着平台之间争夺版权战愈演愈烈，国内版权环境好转，权利人越来越重视版权。其三，移动电台UGC内容生产模式显成效，用户参与内容生产的积极性提高，更多优质内容不断涌现，权利人版权意识提升。

　　此外，考拉FM相关负责人认为，相较文字作品，音频作品的情况相对复杂，它的版权涵盖了文字、文字改编、音频素材、背景音乐编曲、成品节目等多个环节，任何一个环节出现纰漏，都有可能出现侵权风险，这也是不少主播或者平台认为某个节目是自己创作，理所当然拥有完整版权，却往往陷入侵权纷争的原因。

　　为了规避侵权风险，李国琦认为平台方应从内容源头入手，对不同类型的内容进行版权梳理，明确权属，加强监测。他的这一观点与产业界不谋而合。眼下，移动电台从侵权争议中已逐渐意识到移动电台的发展离不开版权保护的保驾护航，在内部管理与外部监测两方面都加大了力度。

　　叶健平介绍，喜马拉雅FM在内部建立了自纠自查机制，采取技术审查与人工审查两种方式进行版权审核。在技术审核方面，喜马拉雅FM组建了一支专门针对内容审核的技术开发团队，建立了一整套专门针对音频内容的技术审核体系，主要包含版权库过滤、“声纹比对”技术等，精准识别侵权内容；在人工审核方面，在上海市已有30多人审核团队的基础上，喜马拉雅FM又在扬州市建立了一个较大内容审核基地，配置审核人员近百名，组成7x24小时值班的审核队伍。除了上述措施，喜马拉雅FM还积极采购正版内容，推进正版化，比如喜马拉雅FM与阅文集团达成排他性合作，获得了海量正版内容；与多家一线出版社等达成独家战略合作，推动行业建立正版生态。

　　蜻蜓FM也积极通过内外兼修，既保证自身合法权益不受侵害，也严格把关避免侵犯他人权益。上述负责人介绍，一方面在平台内部，对于自身版权内容，以口播、页面Logo展示等方式明示权利；对于已获授权的内容，平台积极进行互联网监测，一经发现第三方平台涉嫌侵权，便会发送下线函要求对方进行下线，如若劝说无果，将会采取法律手段。同时，公司严格前置版权链条的审查，向用户公示正版化要求，呼吁用户尊重版权；设立举报投诉通道，实时接收及处理内容版权方面的举报投诉，在24小时内处理举报情况；开展定期自查，不定期抽检等排查工作，监测是否有签约主播或用户擅自上传疑似侵权内容，一经发现及确认，立即进行删除处理；主播上传内容必须经过平台方的严格审核等。另一方面，公司也积极配合相关监管部门开展打击侵权盗版活动。

　　考拉FM上述负责人则表示，考拉FM一直尊重内容创作者的劳动成果，将逐步通过内外部沟通机制、市场反馈机制强化版权管理，未来可能会组建专门团队进行版权的集中管理。

　　版权保护不能毕其功于一役，而需要常态化、长效化。薛永峰认为，只有通过平台与权利人积极作为，行业加强自律，政府部门加大监管，移动电台市场的版权环境才能不断改善，产业也将继续保持快速发展。（作者：侯伟）