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南派三叔:网络文学开发要老老实实做精品

发布时间:2019-06-17
责任编辑:戚硕
来源:中国知识产权报

摘要:6月3日,知名网络文学作家、《盗墓笔记》系列作者南派三叔(本名徐磊)发布微博表示:“时间一晃就过去了,《盗墓笔记》在欢瑞世纪的版权已于2019年5月26日到期,回到了我手里。特此告知一下,世事变迁,来日方长。颇为感慨,书于微博记录一下。”自此,南派三叔与欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司围绕《盗墓笔记》展开的版权合作正式画上句号。

  人物简介:南派三叔,本名徐磊,著有《盗墓笔记》系列、《大漠苍狼》系列等经典网络文学作品。其创作的作品在互联网时代呈现出巨大的商业价值,南派三叔也因此连续多次跻身“中国互联网影响力作家榜”“中国超级畅销书作家”榜单等。

  6月3日,知名网络文学作家、《盗墓笔记》系列作者南派三叔(本名徐磊)发布微博表示:“时间一晃就过去了,《盗墓笔记》在欢瑞世纪的版权已于2019年5月26日到期,回到了我手里。特此告知一下,世事变迁,来日方长。颇为感慨,书于微博记录一下。”自此,南派三叔与欢瑞世纪(东阳)影视传媒有限公司(下称欢瑞世纪)围绕《盗墓笔记》展开的版权合作正式画上句号,南派三叔自营公司南派泛娱有限公司(下称南派泛娱)则已推出《盗墓笔记重启之极海听雷》《藏海花》《藏海戏麟》等多部剧集的自制、上映计划,其中,《盗墓笔记重启之极海听雷》已于今年4月14日杀青。

  时间回到2014年。那时,“IP”概念开始在泛文娱产业界兴起,网络文学的商业开发模式备受影视市场青睐。同年6月12日,南派三叔选择与欢瑞世纪达成合作,后者一次性买断了《盗墓笔记》1部至9部作品长达6年的电视剧与游戏改编权。然而,欢瑞世纪对《盗墓笔记》的首部改编网剧“高开低走”,令不少《盗墓笔记》原著粉丝失望,南派三叔也明确表示不再参与欢瑞世纪的后续改编项目。南派三叔与欢瑞世纪的合作,是“互联网+影视”的率先尝试,也为网络文学作品影视改编回归理性带来启示。此番中国知识产权报记者就《盗墓笔记》的版权开发心路对南派三叔进行了专访,南派三叔表示,对于《盗墓笔记》暂时没有再对外授权的打算,但后续除了自制作品,也会更加谨慎地寻求合作。

  开发历风波

  13年前,受天下霸唱作品《鬼吹灯》影响,彼时还不是“南派三叔”的徐磊在百度贴吧上敲下了“50年前一群土夫子在长沙镖子领挖到一卷战国帛书”的引文故事,从此拉开了《盗墓笔记》的庞大叙事帷幕。很快,这一故事开始在起点中文网上连载,后于2007年至2011年陆续出版发行了《盗墓笔记壹:七星鲁王宫》《盗墓笔记贰:秦岭神树》《盗墓笔记叁:云顶天宫》等系列实体书共计9本,总销量逾2000万册,打破多项出版记录。“南派三叔”也凭借此作为读者所熟知,连续多次跻身国内超级畅销书作家行列。

  南派三叔是一个有天分的作家,对自己作品的开发也很有远见。在不少行业同门看来,南派三叔对于《盗墓笔记》的版权开发价值一直有着明确认知,他是个“聪明人”,也是敢于尝试的先行者。在《盗墓笔记》9部完结之后,南派三叔又围绕《盗墓笔记》的故事核心,在不同时间线上续写了《老九门》《藏海花》《沙海》等一脉相承的衍生作品,并在漫画、游戏、影视、话剧等方面做了多次授权改编尝试,其中不乏由南派三叔编写脚本、CAH绘制的《盗墓笔记》漫画,由上海创·戏剧工作室改编创作的《盗墓笔记I七星鲁王宫》《盗墓笔记II怒海潜沙》《盗墓笔记III云顶天宫》话剧等优质衍生作品。

  由于早期欠缺授权经验,在授权许可中,南派三叔与不同合作方也发生过多起纠纷。比如,早在2009年,南派三叔授权上海简读文化传播有限公司(下称上海简读)改编开发《盗墓笔记》网页游戏,并约定上海简读可再许可或转让他人使用。后来,上海简读将这一权利转售给北京千橡网景科技发展有限公司,后者将《盗墓笔记》改编为移动端游戏,南派三叔遂就此提起诉讼。2012年,南派三叔与上海承宗文化传播有限公司(下称宗承文化)签署了《盗墓笔记》电影改编权、摄制权的授权合同,同时约定宗承文化需在1年内开机拍摄,然而截至2013年底,南派三叔发现该公司仍未履约合同,于是按照约定向宗承文化发出单方面解除合同的通知等。经历此类事件后,南派三叔对版权授权变得更加谨慎。

  在与欢瑞世纪达成影视改编合作后,南派三叔也曾在访谈中充满期待地说道,只有欢瑞世纪尊重《盗墓笔记》的版权,但这项“反复考量”后的合作仍未能令他如意,500万元的一锤子买卖,更是令南派三叔在读者群体中背负上“商人”标签。于是,南派三叔开始亲力亲为参与到《盗墓笔记》系列的开发中,担任了网剧《老九门》的监制、电影版《盗墓笔记》和网剧《沙海》的编剧,在后续作品的开发中南派三叔也将全程跟进。

  授权需谨慎

  2015年,由欢瑞世纪制作,杨洋、李易峰担纲主演的网剧《盗墓笔记》在爱奇艺开播,受到明星流量吸引和原著效应的影响,该剧上线22小时点击量即破亿,总播放量近30亿,但改编剧情还是引发恶评如潮,也令《盗墓笔记》系列作品的后续影视化蒙上一层阴影。

  南派三叔始终希望对《盗墓笔记》系列IP的开发是具有保护性、延展性的,而不是消耗性开发。他告诉记者,在“IP热”刚兴起时,热门IP是吸引互联网平台购买影视类产品的首要条件,但随着市场发展,IP不再是首选,因此,网络文学作者开始关注制作方的制作能力以及对市场的敏锐判断力。总结以往经验,南派三叔认为,作者在出售文学作品版权时,如果看重后期开发中改编作品的质量,则需要了解对方购买版权是为了开发还是储备,如果对方不具备相应的开发实力和对公司整体的运营规划,与其进行合作将不会是一个好的选择。

  他进一步表示,文学作品版权开发可以分为两种情况:一是周边类开发,其对围绕内容主体的要求非常高,需要同时符合原著粉丝和产品粉丝预期,许多日本漫改剧就属于此类开发;二是覆盖型开发,比如由托尔金撰写的《指环王》系列小说,在经由彼得·杰克逊改编拍摄为电影后,其电影系列更加深入人心。覆盖性开发需要一种比肩原作的改编方式,在原著基础上构建出一个更加辉煌的故事架构,重新征服观众,这可能是唯一一种不会消耗IP而给IP增分的开发模式。

  潜心做精品

  在当前的泛文娱市场上,头部作品是吸引资本目光的主要因素。在南派三叔亲身参与的《盗墓笔记》系列影视改编中,网剧《老九门》单网播放量破百亿,成为爱奇艺2016年度剧王;电影版《盗墓笔记》票房逾10亿元,受众近4000万,成为2016年度暑期票房冠军;网剧《沙海》在上线5小时内网络播放量破亿,截至大结局时总播放量破55亿,收获“盗墓笔记”网剧系列豆瓣最高评分。

  在南派三叔看来,泛文娱市场风险巨大,改编作品能否受到观众喜爱充满着不确定性。IP是一个影视能否符合社会娱乐喜好的“试金石”,当制作方确定了故事文本会受观众喜爱,那么改编项目的风险就会降低很多。目前“IP热”已回归本位,IP开发需要老老实实做好改编与影视制作,产业一旦进入稳步发展阶段,如何维持IP生态健康运营将变得更加重要。

  “我们身处一个娱乐内容快速持续迭代的时代,这对每一个内容出品方都提出很大挑战。对于一家公司而言,要精细打磨IP,拥有2个至3个‘超级IP’就足够了。在市场变化的每一个节点,公司要有能力保护IP、滋养IP,不断赋予其更多创新内容。”南派三叔告诉记者,这个过程也许会非常辛苦,非常缓慢,但这会是一场美好的长梦。(作者:李杨芳)

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