【原创】护航企业“出海”，知识产权风险这样破
发布时间：2025-09-29
责任编辑：刘喆
来源：中国知识产权网
摘要：跨境电商的知识产权保护是社会问题，不仅关乎企业利益，更涉及公共利益，因为创新依赖保护机制，发明者和商标使用者应获保护，且知识产权还关乎人类社会文明与创新发展方向。
近年来，随着国家“一带一路”倡议的推进和跨境电商的迅猛发展，中国企业国际化的步伐显著加快，中国品牌在国际市场中的竞争力持续提升。企业如何在“出海”过程中精准识别知识产权风险？跨境电商在其中又能发挥哪些作用？
中国知识产权网《IP大咖说》栏目对话对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健，他将结合多年观察与实践，剖析知识产权如何为跨境电商“出海”保驾护航。
一、提升公众意识：跨境电商知识产权保护的关键
王健认为，跨境电商的知识产权保护是社会问题，不仅关乎企业利益，更涉及公共利益，因为创新依赖保护机制，发明者和商标使用者应获保护，且知识产权还关乎人类社会文明与创新发展方向。因此，要让知识产权保护产生社会效益，需先提升国内外公众的知识产权意识，这一点至关重要。
二、制度差异与平台治理：跨境电商知识产权保护的新挑战
王健指出，虽然国内外已形成一定的知识产权保护制度与法律，中国企业和公众的知识产权保护意识也在增强，但跨境电商通过网络平台直接将商品销往海外，这给知识产权保护带来了新挑战。一方面源于各国在知识产权制度、纠纷解决及诉讼程序上的差异，使得企业易被他国竞争者利用规则阻止产品销售。
另一方面，在外贸新模式新业态下，商标纠纷常先在跨境电商平台显现，平台处理及个别不合理情况的复杂解决流程给企业带来困扰……这些问题的解决，除加强各国法律衔接外，更需要政府间建立国际协作机制，政府与跨境电商平台开展深度合作，实现规则对接，最终帮助企业化解困扰、降低风险。（文/戚硕 整理自王健教授的采访视频）
[《IP大咖说》2025第六期]护航企业“出海”，知识产权风险这样破
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