随着全球化发展，跨境电商已成为我国外贸发展的核心引擎，不仅助力无数中小微企业打通“出海”通道，更让中国产品直达海外消费者。但在激烈的国际市场竞争中，中国产品如何站稳脚跟，实现高质量“出海”？品牌建设与知识产权保护又扮演着怎样的关键角色？企业在海外遭遇知识产权纠纷时，又该如何应对以维护自身权益？

　　本期《IP大咖说》，对外经济贸易大学国际经济贸易学院教授王健都将给您答案。

　　知识产权如何助力我国跨境电商高质量“出海”？

　　近年来，跨境电商已成为中国外贸发展的核心驱动力，助力大批中小微企业“出海”，实现产品与海外终端消费者的直接对接。在此过程中，王健认为品牌的作用至关重要。品牌既是海外消费者认知中国产品及其品质的核心渠道，也是企业形象的集中体现。

　　传统外贸模式下，品牌话语权多掌握在海外批发商、零售商手中，中国企业缺乏对自主品牌的控制权。而跨境电商搭建起企业与消费者直接沟通的桥梁，推动中国产品的海外知名度通过品牌建设逐步提升，也让众多中小企业深刻认识到品牌的价值，唯有品牌能在消费者心中建立信任。以亚马逊为代表的跨境电商平台甚至将自主品牌作为入驻前提，这一现象印证了欧美等成熟消费市场对品牌的重视，而品牌本身正是企业获取消费者信任的关键标识。

　　如何帮助企业加强知识产权海外维权？

　　王健认为在跨境电商领域，自主品牌是企业与产品获得消费者认知的关键途径。但品牌建设并非一蹴而就，而是需要长期投入，涵盖品牌战略、营销策略的制定，及法律法规的适配、商标注册等全流程。因此，近年我国企业除聚焦产品创新外，在商标、品牌及知识产权领域的投入持续加大。

　　王健坦言我国曾处于知识产权保护薄弱阶段，而跨境电商外贸的蓬勃创新，推动了企业知识产权保护意识的觉醒。当前，我国中小企业在海外市场面临的知识产权纠纷日趋增多，促使企业正视知识产权规则，主动应对纠纷、维护自身权益。在此背景下，知识产权咨询机构、专业服务机构、律所等服务体系不断完善，政府也着力推动企业提升保护意识，这一发展方向值得肯定。在如今知识经济时代，通过产权保护激励创新、保障企业利益，已成为社会共识。（文/戚硕 整理自王健教授采访视频）

[《IP大咖说》2025第七期]从品牌赋能到知识产权维权：知识产权为跨境电商“出海”保驾护航