眼下，IP已经发展成为以知识产权为先导和底核的文化商业运转体系，文学IP、动漫IP、体育IP等俯拾皆是，但是艺术品市场仍大多固守传统的销售模式，艺术品IP运营尚未成形。

　　IP本意是知识产权（Intellectual Property），但作为热词的IP运营，IP有了更丰盛的含意。IP运营包括作品从创意阶段的开发、创意成型后的制作、制作完成后的推广、到后期衍生品的开发这一完整的商业过程。艺术品IP运营和眼下风行的文学、动漫、体育IP一样，其本质都是以知识产权的构建、运营为中心，辅以商品化权开发和运营，是一种综合性的且拥有一定可复制模型的贸易形态。一般而言，一个好的IP，要有引人入胜的内容，有本人的价值体系，能引发人们某种情绪的共识，并有一定的商业模型。

　　艺术品IP运营差别于传统艺术品运营。传统的艺术品运营是从物的概念着手，实质上进行的仍是物的交换与流畅。而艺术品IP运营则是以艺术品的知识产权属性为底核的运营，强调的是以权利价值属性为基础的交流与流通，是在版权、商标权、专利权等权利基本长进行的包括权力内容的运营。因此，在运营手段上，传统的艺术品运营，主要是通过展览或直接销售的方式，衔接藏家和艺术家。而现代市场环境下的艺术品IP运营，则是包含艺术品权属交易、艺术银行与信托、艺术品按揭与抵押、艺术品租赁、艺术众筹等方式的综合性运营。

　　需要注意的是，艺术品IP运营并不等同于艺术品的金融化和资产证券化。因为艺术品所特有的稀缺性和可流通性，它会当然地被赋有金融产品的属性，因此国内许多机构已经在尝试艺术品金融化，但是目前市面上涌现的艺术品金熔化产品，根本都是基于艺术品“物”的特性角度而作的尝试，而基于艺术品的知识产权特性（“权利”）的尝试很少。北京银行旗下的“创意贷”项目，是以“创意贷”、“智权贷”等形式推向社会的贷款种类，固然含有相似艺术作品IP金融特性的概念，但其本质上还是从艺术作品“物”的角度动身的金融产品，没有充分利用艺术作品的知识产权属性。至于艺术品的证券化目前来看，还具备一定的实现难度和法律障碍，究竟艺术品本质上无法份额化，不能分割交易。

　　整体而言，艺术品IP运营目前在实操层面还有待市场的教导和投资者的懂得。因为缺乏实践性的研究和指引，也缺少清晰的、可操作性的商业模型，商业资本对于艺术品IP运营还处于张望阶段，但也涌现了一些敢于尝鲜者。推出无界网的大器当代艺术开端基于艺术品知识产权内核的金融化，进行艺术品IP运营的探索。它将联合网络技术形态下的众筹技术、在线拍卖技术、预购技巧等，对于尚未形成作品形态的艺术品，也能赞助艺术家、投资者对接市场，取得有数据支持的市场反馈和收益。

　　据欧洲艺术基金会发布的《TEFAF2016寰球艺术品市场报告》数据显示，2015年全球艺术品市场销售额为640亿欧元，中国占据了19%的份额，全球排名第三。艺术品交易假如依照传统的流程进行运作，并不能充足地施展其价值属性。摸索和创新交易模式，假以时日，艺术品IP运营前景值得等待。（作者：刘玥）　 来源：中国知识产权报

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